鞋服行业 | 2024抖音电商品牌服饰秋冬趋势报告

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发布日期：2024.07.26

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1. 2023年“秋冬穿搭”tag抖音电商平台播放量866亿次。

2. 硬核功能（如透气性、防静电等强技术性特点）和时尚功能在消费者购物关注度占比分别达到66%和46%。

3. 六大穿搭风格：治愈系优雅、静奢新中式、神秘野心家、时髦高智风、复古潮爷风和都市户外风。

4. 冲锋衣增速接近120%，消费者购买冲锋衣时更倾向搭配着休闲裤、半身裙等下装一起组合购买。

销售额看涨

抖音电商服饰月度销售额变化趋势

消费者关注点

消费者购买秋冬服饰时关注的功能分布

机会品类：冲锋衣

2023年秋冬季抖音电商服饰核心细分品类

2023年秋冬季销售额指数同比增长最快的品类并非羽绒服、保暖内衣等必备单品，而是冲锋衣，增速接近120%。

2023年秋冬季抖音电商冲锋衣功能趋势

羽绒服销售趋势

2023年秋冬季抖音电商羽绒服不同填充物类别销售趋势

2023年秋冬季抖音电商羽绒服不同含绒量销售趋势

细分裤种增长

2023年秋冬季抖音电商男士休闲裤裤型TOP10

2023年秋冬季抖音电商女士休闲裤裤型TOP10

针织衫品质化

2023年秋冬季抖音电商针织衫/毛衣大盘销售趋势

男装-针织衫/毛衣销售额指数+31.4%

女装-针织衫/毛衣销售额指数+29.2%

2023年秋冬抖音电商针织衫/毛衣价格带销售

根据澎湃号@消费新推官编辑整理

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